Googleには、常にユーザーのことを第一に考える姿勢があります。
そのため、最も効果の高いSEО対策は、検索ユーザーの役に立つ良質なコンテンツを作成することです。
過去にはコンテンツの質を高めることなく、キーワードだけを羅列して検索上位表示を獲得しようとする輩もいました。
Google側が大規模なアルゴリズムのアップデートを行ったことにより、現在ではそのようなルール違反はできないようになっています。
他にも「隠しテキスト」や「コピーコンテンツ」などを含むサイトを作成することは、Googleではルール違反であるため、ペナルティを課せられることもあります。
注意しましょう。